Radiomainonta The Voicella

Radiomainonnan muodot
Radiomainonnan sijoittelu
Yleistä radion kuuntelusta
Radiomainonnan vahvuudet
Radiomainonnan väistäminen

 

Radion päivä alkaa Heräämöllä - Suomen ainoalla aamuohjelmalla, joka kuuluu ja näkyy suorana sekä radiossa että TV:ssä. Marianne Viihdeketun keskipäivä jatkaa päivää ja iltapäivää viettää kanssasi Elina Viitanen. Ja illassa Soittolistatalkoita isännöi Jyväskylän lahja radiotaivaalle, - Oku Luukkainen..

Musiikki, ohjelmat, viihdeuutiset, musauutiset, latauslistat, Soittolistatalkoot - kaikki on tehty 20-39-vuotiaille aikuisille, elinvaiheeseen, jolloin koukutetaan oma hani, perustetaan perhe ja osteaan ehkä se ensimmäinen uusi auto.

Mainostajalle tarjoamme viikottain jopa 720 000 eri kuluttajaa loppuelämän tapojen luomiseen.

The Voicen kuuntelijoista n. 75 % on yli 18-vuotiaita

 

The Voice on nuorekas monimedia mutta ei välttämättä nuorisomedia sen kaikkein suppeimmassa merkityksessä. Kolme neljästä kuuntelijastamme on yli 18-vuotias ja meillä on viikoittain noin 500 000 talouden ostoksista vastaavaa - siis omassa taloudessaan asuvaa - kuuntelijaa. Se on n. 70 % viikkokuuntelijoistamme. Pystymme siten tarjoamaan monimedian kautta merkittävän päivän trendejä seuraavan joukon suomalaisia kuluttajia. TNS Atlaksen mukaan Voicen kuuntelijoissa korostuu shopper typologian shopperit, jotka ovat mielipidevaikuttajia, kuluttavat enemmän kuin muut ja odottavat mainonnalta vinkkejä ja tietoa. (Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, talvi 2011, TNS Atlas 2010)

Radiomainonnan muodot

Useimmin käytetty mainonnan muoto on spottimainonta. Se on usein myös se kaikkein tehokkain tapa. Spottimainontaa voi ostaa kahdella eri tavalla ja sen mukaan spottimainonta on myös hinnoiteltu

Spottihinnoittelu

Tässä ostotavassa ostetaan ja maksetaan sen mukaan montako toistoa kampanjaan kuuluu. Yhden mainoskerran hinta arkisin klo 6-21 välillä on keskimäärin bruttona 150 euroa. Koko kampanjan bruttohinta on siten helppo arvioida, esim. 50 toistoa maksaa bruttona 7500 euroa.

Kontaktihinnoittelu eli kohderyhmäkauppa

Ammattiostajien usein käyttämä ostotapa on kohderyhmäkauppa, jossa mainostaja ostaa toistojen sijaan kontakteja eli kuultuja mainoksia.
Voicea voi ostaa kohderyhmäkaupalla osana ns. SBS Total pakettia, johon kuuluu Voice, Iskelmä ja Cityradiot, tai SBS Duo pakettina, johon kuuluvat Voice ja iskelmä. Ja SBS Totalhan on Suomen tavoittavin radiotuote yli 1,8 miljoonalla kuuntelijalla!

Katso koko hinnasto tästä.

Yhä suositummaksi ovat tulleet myös muut mainonnan muodot, ohjelmayhteistyöt, jalkautukset, miniohjelmat jne.

Ohjelmayhteistyö

Ohjelmayhteistyöllä voidaan tehokkaasti kasvattaa tai ylläpitää brandin tunnettuutta, vahvistaa brandin mielikuvaa ja lisätä sen kiinnostavuutta. Ohjelmayhteistyön tehoon vaikuttaa sen jatkuvuus, yhteys ja sekä itse tunniste eli viesti. Ohjelmayhteistyön lippulaiva Voicella on Heräämö, -Suomen ainoa monimediaohjelma. Muita suosittuja kohteita ovat mm. viihdeuutiset, musiikkiuutiset, sää jne.

Miniohjelmat

Miniohjelmiksi kutsumme pitkiä jopa 2 minuutin radiomainoksia. 120 sekunnin mainoksiin saadaan elämyksellisyyttä aina tarinoiden kertomisesta tarinoiden tuottamiseen, tietopitoisia haastatteluja jne. Toisin sanoen brändättyä sisältöä (branded content). Miniohjelmakampanjat koostuvat näistä pitkistä spoteista sekä niitä promoavat lyhyet spotit.

Promootiot & kilpailut

Asiakkaalle räätälöityjä radiomainonnan ratkaisuja, katkomainonnan, sisältöyhteistön ja internetin yhdistelmiä ja myös tietysti TV:n ja radion yhditelmiä haluttaessa Myös jalkautumiset mahdollisia.

Tapahtumat ja konsertit, levyt, yms.

Olennainen osa Voicen Monimediaa ovat myös erilaiset konsertit tai muut musiikin ympärille rakennetut paketit.

Voicella on siis tarjota monta erilaista mediamainonnan muotoa. Tässä muutama esimerkki valmiista paketeista ja tuotteista:

• Voice-partio (tuotesämplaystä)
• Festaripassi
• Livenä Vieraissa
• Vahvat vaikuttavat -testimoniaaliryhmä
• The Voicen risteilyt

Olennaista kaikille tapahtumille ovat The Voicen n. 1,4 miljoonan kuuntelijaa ja katselijaa.

Radiomainonnan sijoittelu

Alla olevasta kuvasta huomaat kuinka radiomainonta seuraa kuluttajaa pitkin päivää. Kampanjasuunnittelijamme tekevät sinulle parhaan ehdotuksen ja huomioivat mm. autokuuntelun vaatimukset. Radiota kuunnellaan hyvin aktiivisesti aina iltaan saakka eikä ainoastaan arkisin. Mainostaja voi hajauttaa mainonnan pitkin päivää tai keskittää kaiken esimerkiksi aamuun tai vaikkapa vain yhteen kahteen päivään viikossa ja tehdä samalla pitkän esim. 2 kuukauden kampanjan.

Yleistä radion kuuntelusta

Medioiden parissa vietystä ajasta yli 80% kuluu sähköisten medioiden parissa. Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan suomalaiset kuuntelivat vuonna 2010 radiota 3 t 10 minuuttia päivittäin. Samaan aikaan televisiota katseltiin 2 t 58 minuuttia (TV-mittaritutkimus). Sanomalehtien lukemiseen suomalainen käytti päivittäin keskimäärin 19 minuuttia (TNS Atlas 2010).

Kaupallinen radio tavoittaa aktiiviväestön noin 90 %:sti. Viimeisen 10 vuoden aikana kaupallisen radion tavoittavuus on jopa kasvanut kaikissa ikäryhmissä - myös nuorissa!
Radio onkin ollut kautta aikain mainostajan luottopeluri ja erityisesti vaikeampina aikoina kun taloudessa on mennyt huonosti ja myyntiä on ollut pakko saada aikaisesti nopeasti ja kustannustehokkaasti.

Radion vahvuudet mainosvälineenä ovat:

• lähinnä ostohetkeä
• luo mielikuvia
• vetoaa tunteeseen
• tavoittaa massoja
• muistuttaa toistollaan
• ohittamattomuus
• edullinen tuotanto ja mediatila

Oheisesta TNS Gallupin Atlaksen mediapäivästä kuviosta näet kuinka radio pitää kontaktia kuluttajaan koko päivän aina ostohetkeen saakka. Se toistaa edellisen illan tv-mainonnan viestiä ja muistuttaa aamulehden tarjouksista. Mutta toisin kuin moni muu mainonta radiomainos kuullaan monta kertaa päivässä, usean päivän ja viikon ajan. Ei vain muutamaa "kierrosta" tai ohjelman esityskertaa.

Radiomainontaa väistetään vähiten

Mainonnan väistäjät tutkimuksen mukaan radiomainontaa väistetään huomattavasti vähemmän kuin muuta mainontaa. Kun tarkastelet alla olevaa väistetyn mainonnan osuus kuviota kannattaa muistaa y.m. ostohetken läheisyys ja toiston teho.