Kaupallisen radion valoisa tulevaisuus

Luotu torstai, 29 syyskuu 2011 13:18

Kirjoittanut Leena Puntila

Radion tulevaisuus on valoisa, etenkin kaupallisen radion. Printtimedia puhuu mediamurroksesta uhkakuvana ja pelokkaasti. Ehkä on syytäkin. Elämässä ylipäätään on uusiuduttava: kasva ja kehity, tai kuole pois.

Mediakentän muuttuessa voittajia ovat sähköiset mediat; netti, tv ja radio. Netin kasvua ei kiistä kukaan. Uutinenkin on jo tovi sitten siirtynyt nettiin ja vieläpä yhä useammin sosiaaliseen mediaan uutissivustojen sijaan. Tv:llä on loistava tulevaisuus. Sisällön lumovoima yhdistettynä sohvaperunan viihdytetyksi tulemisen nälkään takaa menestyksen. Aivan sama, katsotaanko DVB-T1 vai –T2: a, Sonya vai Samsungia, isolta vai pieneltä ruudulta.

Radio on mukana ihmisten arjessa myös tulevaisuudessa. Jakeluteistä merkittävimpänä säilyy FM, mutta kaikissa jakeluteissä on oltava läsnä. Kaupallisella medialla alkaa Suomessa uusi kahdeksan vuoden pituinen toimilupakausi 1.1.2012.

Miksi näen tulevaisuuden valoisana?

Median murroksessa voittajia ovat TV, radio ja netti, joita kaikkia yhdistää niiden maksuttomuus. Printtimediasta osa on perustanut bisneksensä uutisille, mutta miten tienataan jatkossa sellaisella, minkä muut tarjoavat ilmaiseksi?

Radion voima on LIVE: suora lähetys, sisällön yllätyksellisyys, mahtavat juontajapersoonat ja laaja kirjo tarjonnassa. Aina toisinaan esitetään pelottelua Spotifyn, Pandoran ym. tulemisesta radion tontille, mutta en näe niitä uhkana. Nämä ovat musiikkikauppoja, eivät sen enempää tai vähempää. Radion kuuntelun kulmakivet ovat entisellään. Spotify, mp3, c-kasetit, kelanauhat, LP:t ja jukeboksit eivät ole korvanneet radion kuuntelua.

Kaupalliset radiot kasvattavat kuunteluaan

Suomessa kaupalliset radiot kasvattavat kuuntelijamääräänsä. Radion kokonaiskuuntelusta on Finnpanelin Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan noin puolet Ylen ja puolet kaupallisten radioiden kuuntelua. Tämä koskee 9+ -väestöä. Kun taas katsomme alle viisikymppisten radion kuuntelua, on heidän kuunteluosuutensa kaupallisten radioiden kanavilla yli 70 prosenttia. Tämän osuuden odotan kasvavan muutamalla prosenttiyksiköllä lähivuosina.

Kahdeksan vuoden toimilupakausi mahdollistaa kaupallisille radioyhtiöille riittävän pitkän ajan tehdä bisnestä. Investoinnit ovat mahdollisia, kun ei tarvitse pelätä, että heti muutaman vuoden päästä edessä on arvonta, jossa ei välttämättä voita.

Kaupallisten radioiden tarjonta lisääntyy. Tämä piristää vääjäämättä kaupallisten radioiden kuuntelua, mutta tuo myös Ylen kuuntelijoita kaupallisille radioille. Itselleni merkittävin tapaus on tietysti Radio Cityn ylösnousemus. Radio City aloittaa 1.1.2012 FM-taajuudella 99,4 Mhz.

Tulevaisuus on valoisa. Kuinka kirkkaasti se loistaa, on sitten meistä itsestämme kiinni!

-Leena